企業(yè)宣傳冊具有很強(qiáng)的市場實(shí)用性，一本好的企業(yè)宣傳冊應(yīng)該能夠很好地體現(xiàn)它的宣傳功能和視覺美感。企業(yè)宣傳冊的設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一項(xiàng)在計(jì)算機(jī)上的技術(shù)性操作，而是通過對(duì)整體風(fēng)格的良好把握充分展現(xiàn)產(chǎn)品形象美的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是宣傳功能與形式美的完美結(jié)合。

    現(xiàn)代企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)具有自身的“視覺語言”。首先是畫冊設(shè)計(jì)形態(tài)的美感，運(yùn)用形態(tài)要素：點(diǎn)、線、面、體、空間、肌理等，再運(yùn)用構(gòu)成要素：形式、節(jié)奏、韻律、對(duì)比、調(diào)和、變化、統(tǒng)一等形式來展現(xiàn)畫冊設(shè)計(jì)形態(tài)美。結(jié)合畫冊設(shè)計(jì)的材質(zhì)、光澤、色彩、肌理都影響了該畫冊設(shè)計(jì)的美感，畫冊設(shè)計(jì)的審美價(jià)值必須建立在功能與美觀統(tǒng)一的前提下，以現(xiàn)代企業(yè)手段為基礎(chǔ)，去探索美的形態(tài)。現(xiàn)代企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)在生活中能給予人們的美感有自身的規(guī)律，它給人類以精神影響，它接觸每一個(gè)人又這樣曠日持久地?zé)o時(shí)無刻不在影響著人們的感受，這一點(diǎn)是其它任何藝術(shù)形式所不能比擬的。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)外質(zhì)量的一致，不但反映出一個(gè)國家的物質(zhì)生產(chǎn)水平，同時(shí)也是文化藝術(shù)水平的體現(xiàn)。為了更好地滿足人的需要，讓消費(fèi)者使用方便、舒適、設(shè)計(jì)師必須掌握消費(fèi)心理學(xué)，為了使設(shè)計(jì)符合客觀物質(zhì)和工藝條件的可能性，使畫冊設(shè)計(jì)預(yù)想更好地得到實(shí)現(xiàn)，必須掌握材料工藝條件的可能性。隨著科技的發(fā)展，要求設(shè)計(jì)師具有技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。